|
|
Dijital medya planlama; kurum ve markalar için oluşturulan stratejik planlamanın ikinci etabıdır. Dijital medya planlama dahilinde göz önünde tutulması gereken temel unsurlar aşağıdadır:
* Farkındalık yaratmak
*
Trafik yaratmak
* Kayıt elde etmek
* Satış sağlamak
Dijital medya planlama dahilinde ilk olarak hedeflerin net ve doğru bir şekilde belirlenmesi gerekmektedir. Kurum ve markaların internette neyi, nerede, nasıl, ne kadar sürede ve ne kadar bütçe ile hedeflediğini doğru bir şekilde tanımlamak gerekir.
Mesajın Belirlenmesi
Stratejik Planlama dahilinde belirlenen hedef kitle göz önüne alınarak, amaçlar doğrultusunda bu kitle ile en doğru iletişimi sağlayacak kreatif mesajın belirlenmesi gerekir. İletilmek istenen mesaj, net ve kolay anlaşılır olmalıdır.
Dijital Mecra Seçimi
Dijital mecra seçimi, bir medya planlama sürecinin en kritik unsurudur. Her etapta dikkat edilmesi gereken hedef kitle, dijital mecra seçiminde de en önemli faktörlerin başında gelir. Bu süreçte, hedef tüketici kitlesine doğrudan ulaşan ve en iyi geri dönüşü veren mecraların dikkatle seçilmesi gerekir.
Kreatif Araçların Yaratılması
Dijital Mecralar seçildikten sonra, bu mecralara uygun kreatif araçların yaratılması süreci başlar. Kreatif araçlar, seçilen dijital mecralar göz önünde tutularak birçok farklı reklam formatında olabilir.
Örnekler:
Banner Reklamlar, Akıllı Linkler, Arama Motoru Reklamları, Sosyal Medya Reklamları vb.
Bu süreçte dikkat edilmesi gereken önemli bir konu bulunmaktadır. Dijital Medya Planlama sürecinde, dijital mecra seçiminden sonra kreatif araçların yaratılması daha objektif bir yaklaşımdır. Tersinin oluştuğu durumlarda, önceden yaratılan kreatif reklam formatları, seçilen dijital mecralar ile uyum sağlamayabilir ve bu reklamveren için zarara yol açabilir.
Yayın Süreçlerinin Belirlenmesi
Bu aşamada, kampanya dahilinde uygulanacak farklı kurguların hangi zaman aralığında yayında kalacağı belirlenir. Yayın süreçleri, her spesifik mecra için farklı olabilir. Örneğin; banner reklamlarında farkındalık yaratmak amacı ile uzun süreli yayın planlanırken, Google Adwords reklamları trafiği artırmak amacı ile kısa süreli fakat daha sık gösterim üzerinden planlanabilir..
Yayına Geçiş
Son olarak reklam yayınına geçilir ve bundan sonra Kampanya Yönetimi yani Kampanya Takip ve Analiz süreci başlar.
|